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    《何以》纯爱上演,三金让爱发声
    发布日期:2015-8-12  字号设置:【

          作为2015年一剧两星时代的开启大剧,由剧酷传播倾力打造的都市纯爱剧《何以笙箫默》已经蓄势待播、高调发声。桂林三金西瓜霜不仅慧眼识珠携手江苏卫视献上《何以笙箫默》,更是看中新媒体微博平台的无限潜力,投放创新型卫视大剧资源“微博互动”,展开网台联动的“大剧2.0”新时代。

          严谨选剧,综合考量大剧素质

    如何选取优良的电视剧资源,绝对是广告代理公司专业水平的试金石,上海前景广告为三金西瓜霜操刀大剧投放策略,凭借的不是个人的眼光和情感上的判断,而是基于一系列对于电视剧考核的客观评分标准。多方面客观剖析电视剧质素,好剧劣剧高下立现,最终选取性价比最高、最适合品牌商的大剧资源,这就是上海前景的选剧之道。

    《何以笙箫默》就是这样一部经过层层筛选,最终推荐给三金西瓜霜的一部优质电视剧。明星阵容是一剧两星时代好剧的标配资源,电视剧女王唐嫣人气自然毋庸置疑,2015年更是被称为唐嫣元年,《何以》之后,《千金女贼》《格子间女人》《面包树上的女人》都已成为各大卫视热门备播剧,而钟汉良通过综艺节目《极速前进》中的突出表现,人气一路飙升,优质偶像的称号不容撼动。通常热门网络小说改编的电视剧演员阵容都会遭到书迷的诟病,而此次《何以》选角质疑声量微乎其微,两位主角人气可见一斑,改编电视剧得到书迷支持,收视率口碑得以保障。

    既然是畅销网络小说改编,《何以》天生具备的热度就是其巨大的优势,再加上原作者顾漫力荐,剧酷传播改编都市剧《杉杉来了》佳绩在前,《何以笙箫默》无疑已经俘获众多观众、书迷的心,成为了2015年开年最受期待的电视剧之一。

    上海前景选取这部剧作为三金西瓜霜的开年剧献,是基于明星、剧情的客观判断、对网络舆论、粉丝心理的精准把握,更是为了呼应三金品牌的宣传策略,打造年轻化的品牌新理念。

          创新投放,大胆选取新型大剧资源

    作为网络爆红小说改编的都市纯爱题材电视剧,《何以》的主要受众一定是年轻人,是那些热衷于网路、微博等新媒体的新型观众。传统的卫视大剧资源对于他们产生的影响是有局限的,如何将电视荧屏上的火烧到网路传播中,才是对三金西瓜霜最大的考验。

    “大剧微博互动”资源就充当着这样一个传播的桥梁,在不放弃传统电视资源的基础上,三金西瓜霜更多的聚焦网络,借力微博传播,《何以》与品牌的“联姻”,必将衍生出三金西瓜霜自身网络热度的飙升和宣传效果的凸显。

    投放资源并不是一劳永逸,特别是像“大剧微博互动”新型资源,主观能动性的充分发挥是让资源投放效果升值加倍的关键因素。三金西瓜霜的投放活动真正做到了掷地有声、娓娓道来。

            首先,由《何以》与三金西瓜霜的结合点衍生出#让爱发声#的微博话题,可谓是电视剧内容与三金西瓜霜品牌内涵结合的点睛之笔。而围绕这一话题开展的一系列微博互动推广紧锣密鼓地开展,则为三金西瓜霜的大剧微博宣传呐喊造势。定期的海报宣传,曝光品牌商权益,为投放预热加温;适当的微博互动,燃起粉丝热情,保障微博活动的参与度;紧跟剧作方宣传步伐,协助宣传片推广,为《何以》开播助威发声;与此同时,两个阶段性微博活动更是在开播前引起互动小高潮。

    12月30日,三金西瓜霜结合#让爱发声#的话题概念,发起【何以伴你多少年】温情怀旧系微博互动,以《何以》正版手袋作为活动奖品。众多书迷微博评论回忆当年初读小说经历,诉说自己与《何以》的不解之缘。通过这个活动使得《何以》从小说到电视剧的过渡更为自然,将读者对于小说的喜爱演变为对于电视剧的期待,为电视剧收视率引流。紧接着1月6日,直播《何以笙箫默》发布会现场,#让爱发声#的微博话题再度火了一把,现场明星照片在微博上广泛传播,其中携带的权益展示也使得粉丝们在潜移默化中记住了三金西瓜霜,记住了#让爱发声#,三金西瓜霜和《何以笙箫默》的首次携手亮相可谓开门红。

    此外,以#为爱发生#为主题的三金西瓜霜《何以笙箫默》宣传片已经正式登陆江苏卫视,这款与产品及微博话题都有着极高结合度的宣传片可以说是为三金西瓜霜量身定做,开创省级卫视大剧营销大剧宣传片之标杆。让观众在观看电视剧的同时牢牢记住三金西瓜霜。而在接下去的宣传中,终极大奖IPAD mini的电视剧微博互动活动也随即开展。电视荧屏上#让爱发声#主题宣传片及游走字幕轮番轰炸,为微博活动引流;微博上讨论、互动热火朝天,品牌随《何以笙箫默》自身的热度而得到广泛的传播;电视屏幕与网络平台交相辉映,连番发力,必将带来三金西瓜霜品牌知名度的提升和品牌精神的升华。 

          打破局限,注重品牌精神的构建

    三金西瓜霜作为一个知名度较高的品牌,通过《何以笙箫默》的投放所想要实现的宣传效果,并不仅仅局限于宣传片的数量或是硬性权益的实现,而应该是品牌理念广泛性和显著性的提升,即品牌的精神理念的构建及传播。

    一个消费群体偏向年轻化的产品,品牌理念最核心的部分一定是年轻、时尚,那么对应宣传策略也必将是创新的、灵活的,传统的大剧操作局限性必须被打破,“大剧2.0”时代的游戏规则更能够帮助三金西瓜霜完成品牌宣传价值的实现,完成品牌精神内核的构建。

    一部受众年龄趋于年轻化的电视剧,一种创新型网台联动的大剧资源投放策略,更多的主观能动性的发挥空间,更强的资源价值挖掘潜力。三金西瓜霜借助《何以笙箫默》实践的“大剧2.0”时代投放策略,无不散发出勃勃的生机和活力,而这种生机与活力也彰显出三金西瓜霜年轻、时尚的品牌精神。受众借助三金西瓜霜的大剧宣传所看到的,不仅仅是一个冰冷的品牌名称,而是鲜活的、灵动的喷仔,是三金西瓜霜背后青春洋溢的品牌内涵。

    三金西瓜霜《何以笙箫默》即将开播,微博互动话题#让爱发声#严阵以待,“一剧两星”时代的开年剧作,“大剧2.0时代“实践道路的先行者,这是一个新的时代,这是一场新的博弈,我们拭目以待。


     
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